長沙店面裝修中櫥窗設計的五大知識！

現今已經步入了電子商務時代，隨著線上購物體驗熱潮的推進，線上線下一體化體驗成為一種新模式。而在現代商業活動中，店面櫥窗依舊是傳承品牌文化和銷售信息的載體，更是一種銷售展示。為了實現銷售展示，設計人員通過對櫥窗空間界面的營造、光環境的渲染、材料的陪襯、道具及背景廣告的組合和擺放，來吸引顧客進店、激發顧客購買欲望。所以長沙店鋪裝修中一個主題鮮明、構思新穎、風格獨特、手法脫俗、裝飾美觀、色調和諧的店面櫥窗在商業空間中具有重要的地位。

一、店面櫥窗的設計特點

櫥窗的特點是商品展示，是設計師藝術創作的靈感體現，也是商家獨具匠心之作。意辰裝飾指出在櫥窗個體空間中，融入了營造空間的造型、色彩、材料、燈光等多種元素?，F代企業既有商業性特點，也帶有公益性特點，因此櫥窗空間的創意具有雙重性格，既有商業目的性的性格，也有對社會的關懷、季節的感知、文化的氣息、可信度的預知等人文性的傳遞性格。

二、店面櫥窗設計前需要分析的問題

( 一) 消費者的行為分析。櫥窗的商品展示是消費者接觸商品的開始，它是連接商品銷售和顧客之間的重要紐帶，承擔了相互溝通的角色?？紤]顧客的行走視線，從空間的動和靜的關系分析，櫥窗空間是靜態空間，而顧客是動的個體空間。因此，櫥窗的商品展示不僅要考慮處于顧客停足時觀賞視線的水平和垂直角度，還要考慮顧客由遠至近移動的視線，以及通過櫥窗前“移步換景”的視覺感受。所以為了使顧客能在最遠的地方都可以看到櫥窗的效果，主題一定要簡潔。

( 二) 商品的品牌文化。商品品牌文化的傳承離不開媒介傳遞，雖然媒介傳遞的方式多樣化，如: 平面廣告、報刊雜志、電視媒體等，但從空間、色彩、光影的效果和視覺感受來說，櫥窗能更好地表現商品品牌的個性與內涵。因此櫥窗展示，已成為傳承品牌文化和銷售信息的重要媒介之一。

( 三) 產品分析。

1． 產品類型的大小范圍。由于櫥窗的空間體量變化和陳列的商品的體量、樣式、種類等的變化之間會有不同的對比感受，因此變化幅度大的產品，展示起來形態豐富，但易產生混亂，設計時應重次序，輕裝飾。而變化幅度小的產品排列起來整齊，但易陷單調，設計時應注重變化。

2． 商品的形。同一類型產品的形變化大，空間就感覺活潑，但易雜亂，如玩具。反之，空間就感覺呆板，因此構思空間時應注重變化，比如鞋。

3． 商品的色彩和質感。為了凸顯商品的彩度，櫥窗空間的色彩調子，在展示期間只是烘托商品氣氛的背景作用，如，家用電器的色彩是灰色系，而塑料制品和玩具是艷色系。同時，商品的質感在櫥窗展示時，也是亮點之一，如，晶瑩剔透的玻璃器皿。

4． 商品的性格和櫥窗設計風格。商品的性格決定店面和櫥窗設計的風格。如果店面和櫥窗空間設計的風格與經營管理特色相互動，會大大提高商品在市場的競爭力。

意辰裝飾http://www.sinale.cn提醒：任何一種商品都有特點，都有個性，都有一定的顧客群，而櫥窗的空間正是展示商品的魅力場所。櫥窗表現是設計元素的重構與再建，因此它的藝術表現技巧尤為重要。

三、店面櫥窗的設計技巧

( 一) 空間構圖?？臻g構圖是櫥窗視覺設計藝術的重要表現。在櫥窗展示設計中，運用美學的形式原理，在櫥窗空間布局里運用點、線、面分割空間，使得空間構圖有層次感，色彩層次有空間感，櫥窗畫面在視覺和心理上感覺舒適。

( 二) 道具創意。道具是櫥窗布局里不可缺少的元素，是櫥窗設計中重要的表達手段。道具作為櫥窗空間的基本元素，是否合理運用，主要表現在以下幾點。

1． 新穎奇特的創意。在對櫥窗進行設計時，極具視覺沖擊的道具，圖騰式背景圖案，極具夸張的燈光環境，會給顧客在視覺上產生強烈沖擊，這種獨具匠心的創意手法，對顧客是吸引，是誘惑。

2． 道具的簡單化。場景道具的簡單化，甚至隱形化，目的是凸顯商品，這種表達技巧不僅使櫥窗空間具有現代感、時尚感，還更好地彰顯了商品的自然特點，還原商品的本質。

3． 借助圖案、重復記憶。設計出裝飾圖案或 LOGO，在背景上重復使用，是一種能給人留下深刻印象的巧妙方法。

( 三) 文化的依托。利用櫥窗的窄小空間來傳承一段歷史主題或者在櫥窗空間里設置代表時代特色的藝術作品的表現手法，目的是隱射店面高檔的賣場氛圍。

( 四) 自然材料的應用。自然是人們心靈朝向返璞歸真的緣由，利用自然材料來制作櫥窗空間，它所產生的效果，正好迎合人們回歸自然的心態，釋放自我的需要，而且造價合理。綜上所述，櫥窗的設計方法很多，但一個巧妙的櫥窗展示就能夠讓顧客在短短的幾秒鐘內感知這個品牌，讓顧客掠過櫥窗，就能看到該品牌的設計風格，目標消費群，品牌的文化等，并在第一時間告訴顧客賣場品牌的特色，以達到吸引顧客進入賣場的目的。更重要的是我們必須時刻站在顧客的角度去審視設計，只有當購買者在記憶的窗口出現櫥窗的展示信息，櫥窗才真正體現了它的實用價值。

四、店面櫥窗的展示形式

店面櫥窗是建筑商業環境中的重要活動之一，是商品促銷的一個重要手段，店面櫥窗展示的形式主要在布置方式和表現方法上。

( 一) 店面櫥窗的布置方式。

1． 主題式櫥窗布置。在主體明確的基礎上，圍繞一個有意義性的事情，把各種不同類型的商品以一定的序列排列組合，向顧客傳遞展示信息的過程。從種類上又分為: 節假日主題式，如，以慶祝國慶為主題，結合商品特性的櫥窗空間; 意義性主題式，如，以某公司周年慶活動為主題，將關聯性的商品組合起來的櫥窗空間; 場景主題式，如，商品“表”，在設計櫥窗空間時主題是體現“表”的高貴與典雅、守時的誠信理念，目的是誘發顧客產生聯想而有購買欲望。

2． 季節性櫥窗布置。春夏秋冬四個季節，是許多商品更替的規律，如服裝、食品、旅游等。在櫥窗空間里布置帶季節性的背景氛圍，也是關聯商品展示其季節性的風向標。

3． 混合式櫥窗布置。商品種類繁多，有選擇性地展示商品的共性，彰顯其個性，混合式櫥窗布置方式是很好的一種方法。但在選擇商品的共性特點時，要注意商品的形狀、色彩、形態、體量等的共同點，但也要考慮每種商品的個性特點。在序列中求變化，在變化中求統一的布置規律。

4． 特定式櫥窗布置。采用特殊的藝術處理手法和手段，在一個櫥窗內有目的有亮點地介紹某一商品的過程。如，采用殘破的表現手法，凸顯商品的完整性，對比強烈。

( 二) 店面櫥窗的表現手法。

1． 直接表現手法。櫥窗里的商品以自身的形式、形狀、質感、色彩、風格、個性等樣式以直接的展示方式表達。

2． 引喻與聯想表現手法。櫥窗空間里的表現元素，可以符號化的隱喻方式，也可以在空間場景里出現章節性的故事，圖騰式的圖案或者影像的情緒狀態化的展示，目的是引起顧客與櫥窗空間里的元素產生視覺上的交流與溝通，產生翩翩聯想，在心靈上產生共鳴，以喚起顧客的購買欲。

3． 夸張與幽默表現手法。商品在宣傳過程中，采用合理的漫畫式的夸張手法，提煉商品中美的特點和其魅力的個性給予夸張化、幽默化、含蓄化，使得商品具有人情中的幽默元素，親和力更強。